09Sep Onlineshop - 10 Tipps für eine perfekte Onpage-Optimierung
Preissuchmaschinen Portale verdrängen immer mehr Online Shops in den SERPS. Für Shopbetreiber stehen härtere Zeiten bevor um Besucher direkt von den Suchmaschinen zu bekommen.
Natürlich sollte jeder Shopbetreiber in einigen großen Preisvergleichen gelistet sein, vor allem bei Google Products (früher Froggle). Bei den kostenpflichtigen Portalen schwanken die Preise pro Klick sehr stark. Daher ist dies nicht für jeden Shop-Betreiber finanziell lohnenswert. Gewinnmargen können dadurch stark sinken.
Am Beispiel des Open Source Shopsystem XT Commerce gebe ich Tipps zur Verbesserung der Onpage Optimierung.
Inhalt:
- Suchmaschinenfreundliche URLs
- Doppelten Content vermeiden I - Thema “Session Id’s”
- Doppelten Content vermeiden II - Kategorie-/Produktbeschreibung
- Meta Angaben nutzen
- Überschriften, Schriftformatierungen HTML Tags
- Interne Verlinkung
- Erstellen einer Sitemap
- Content is King
- Web 2.0 Features
- Seitengröße / Quellcode
1. Suchmaschinenfreundliche URLs benutzen
Die Verwendung von suchmaschinenfreundliche URLs ist der erste Schritt, den man bei der Optimierung umsetzen sollte. Die URLs enthalten relevante Keywords die beim Ranking eine wichtige Rolle spielen. Für XT Commerce ist ein kostenloses Modul auf shopstat.com erhältlich. Noch etwas schönere und kürzere Urls erzeugt metasef (metasef.de).
2. Doppelten Content vermeiden I
Im Administrationsmenü von XT-Commerce ist unbedingt die Funktion “Spider Session ID vermeiden” zu aktivieren. Wer dies nach der Installation von XT Commerce nicht rechzeitig durchführt, spidert der Sumabot viele Seiten mit doppelten Content. Um diese Seiten wieder aus dem Index zu bekommen, muss eine Datei ein wenig modifiziert werden. Die Anleitung dazu findet man hier.
Außerdem kann man noch per Robots.txt Vorsorge treffen.
3. Doppelter Content vermeiden II
Wer einen Shop mit ca. 100 Produkten betreibt, der sollte bei der Produktbeschreibung für uniquen Text (d.h. einmalige im Netz vorhandene) sorgen. Natürlich kommt es dabei auch auf das Produktsortiment an. Wer z.B. “Gartenzwerg mit Schaufel”, “Gartenzwerg mit Spaten” usw.. verkauft, da gibt es wenig Möglichkeiten für eine unterschiedliche Beschreibung zu sorgen. Die Produktbeschreibung des Herstellers erzeugt ebenfalls doppelten Content, da diese in vielen Shops verwendet wird. Ist das Produktsortiment sehr groß z.B. 1000 und mehr, ist natürlich eine unique Beschreibung jedes einzelnen Produkts mit großem Aufwand verbunden.
Daher sollte man das Augenmerk auf die Kategoriebeschreibung legen. Hier ist es wichtig die auf das Produkt passenden Keywords unterzubringen. Darauf achten das die Keyworddichte nicht höher als ca. 5-7 % beträgt.
Es empfiehlt sich, etwas Zeit in die Keywordanalyse zu investieren.
4. Meta Angaben - Title, Description, Keyword
Title Optimierung
Der Shopname sollte nur auf der Startseite am Anfang stehen. Auf den Kategorie und Produktseiten sollte der Name Kategorie bzw. Produkt als erstes im Title stehen. Bei der Grundinstallation von XT:C und anderen Shopsystemen ist dies nicht immer der Fall. Ich verweise hier auf den Beitrag “Optimale Metatags”
Description, Keywords
Bei XT-Commerce ist es möglich, zusätzlich die Meta Angaben für Kategorien und Produkte auszufüllen. Werden hier keine Angaben gemacht, so erscheint hier automatisch der Text zur Kategorie bzw. Produktbeschreibung. Manchmal ist es aber vorteilhafter, hier eine andere Beschreibung zu wählen.
Auch wenn es nicht direkt auf das Ranking Einfluss hat, ist es dennoch für die sogenannte “Durchklickrate” wichtig. D.h. wird ein Suchergebnis auf Position 5 häufiger angeklickt, als das gleiche Produkt auf Pos. 1, so fließt dies beim Ranking mit ein. Es sollte daher für eine gute Kategorie/Produktbeschreibung gesorgt werden. (siehe Punkt 3).
5. HTML Tags für Überschriften verwenden
Ein weiterer Rankingfaktor sind die Überschriften Tags. Dazu sind eventuell Änderungen in den Template-Dateien notwendig. Ich empfehle folgende Tags zu verwenden:
· Shopname <H1>
· Kategorie Links <H2>
· Kategorie Name <H3>
· Unterkategorien <H4>
· Produktname <H3>
Dadurch sorgt man für einen guten Mix von H1 bis H4.
Die jeweilige Schriftgröße legt man per CSS fest. Wer glaubt alles mit dem H1 Tag zu versehen, wird schnell von den Sumas abgestraft. Eine interessante Analyse hat sistrix.de dazu aufgestellt. Natürlich sind auch andere Variationen möglich. Einfach mal ausprobieren ob sich am Ranking was verändert.
6. Interne Verlinkung
Damit der Sumabot jede Produktseite erfasst, ist eine optimale Verlinkung der einzelnen Produkte/Kategorien notwendig.
Eine Variante ist es, von einer Produktseite auf ähnliche Produkte zu verlinken. Dabei werden die Produkte thematisch passend verlinkt. Auch eine zufällige Verlinkung, wie dies z.B. bei Amazon zu sehen ist, sorgt für einen guten “Fluss” durch den Shop. Das sogenanntes “Cross Selling” - “Kunden die dieses Produkt gekauft haben, haben auch folgende Produkte gekauft…” sollte in keinem Shop fehlen; nicht nur aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung. Im XT:C ist diese Funktion bereits integriert.
7. Erstellen einer Sitemap
Für Google Webmaster Tools eine Sitemap.xml Datei erstellen.
Google spidert dadurch aber nicht die Webseiten schneller, sondern findet sie einfacher. Anleitung für XT:C
8. Content is King - Newssystem einbinden
Wie bereits unter Punkt 3 genannt, ist es wichtig für relevanten Text im Shop zu sorgen. Vor allem auf der Startseite empfiehlt es sich dynamische Texte einzubinden. Viele Shopsysteme bieten dazu wenig bis keine Möglichkeiten. Bei den meisten kann man nur eine statische Startseite einrichten.
Ein Newssystem ist genau das Richtige dafür. Informieren Sie Besucher über Sonderangebote, neu eingestellte Produkte ,Gewinnspiel etc…
Auf der Seite lopsta.com wird beschrieben, wie man Beiträge von einem Blog (RSS Feed) in einen XT:C Shop einbindet.
Sumas lieben Seiten mit dynamischen Content.
Weitere Möglichkeit:
Produktbewertungsystem einbinden (schafft Content! bei xt:c integriert)
-> “User generated Content” ganz im Trend!
9. Web 2.0 Features
Werten wir doch unseren Shop mit einem Web 2.0 Feature auf. Für XT:C gibt es hierzu ein Modul um die häufigsten Suchanfragen als sogenannte “Tag-Wolke” anzeigen zu lassen.
Das Modul wird kostenlos von suchmaschinenoptimierung-hamburg.de angeboten. Auch wäre denkbar Produkte mit Social Bookmark Buttons zu versehen (z.B. mister-wong.de)
10 Konformen und kleinen Quellcode erzeugen
Es ist immer noch zu sehen, dass Shops auf der Startseite eine Flash-Animation laden. Shopbetreiber sollten darauf verzichten. Nach einer Studie sind immer noch 80 % der Internetnutzer mit einem Schmalbandzugang unterwegs. Hier wird der Besucher eine Flash Startseite mit Sicherheit schnell verlassen.
Ausserdem ist darauf zu achten W3C validen Quellcode zu erzeugen, auch wenn es Meinungen gibt, dass es auf das Ranking keinen Einfluss hat.
Related posts:
September 13th, 2007 at 09:55
Der Beitrag hat mir sehr gut gefallen, wäre es für Sie in Ordnung, wenn ich diesen ins Spanische übersetze?
Grüße
Molok
September 13th, 2007 at 11:51
Hallo Molok, kannst du gerne machen. Verweise doch bitte mit Link auf meinen Beitrag darin. Gruß
September 16th, 2007 at 08:58
[...] http://www.gogozone.de/blog/onlineshops-10-tipps-fuer-eine-perfekte-onpage-optimierung-64/ [...]
September 16th, 2007 at 08:59
Tutorial ready:
http://www.joomlamania.org
Vielen Dank!
Grüße
September 29th, 2007 at 12:12
Hey Holger!
Du hast die wohl wichtigsten Kriterien zusammengefasst. Ich würde allerdings noch eine valide Programmierung mit aufzählen!
Gruss
Nils
November 3rd, 2007 at 00:16
[...] für Online Shops und was man machen kann um etwas bessere Ergebnisse zuerzielen liest man im XT Commerce-Joomla-Wordpress-SEO Blog. Preissuchmaschinen Portale verdrängen immer mehr Online Shops in den SERPS. Für [...]
November 10th, 2007 at 06:10
Nützliche Information. Werde diesen Blog öfter besuchen.
November 15th, 2007 at 11:24
[...] Ganzen Beitrag lesen. Benötigen Sie bei der Optimierung Ihres Shop´s Hilfe. Gern helfen wir Ihnen dabei. [...]
November 16th, 2007 at 06:09
Wer kann mir meinen Shop so optimieren wie bei http://www.satshop.tv ?
Dieser Typ is bei google und Co recht gut vertreten….
November 16th, 2007 at 10:45
um welches system handelt es sich bei deinem shop ?
lg
satriani
November 16th, 2007 at 17:15
XT Commerce 3.0.4. SP2.1 - Die Tipps sind auch in vielen anderen Shopsystemen umsetzbar
November 22nd, 2007 at 16:21
Naja wegen dem Satshop - das liegt bei dem Shop schon längst nicht nur an Onpage Optimierung. Offpage Faktoren spielen derzeit eine viel größere Rolle. Gebt mal bei Google.com computers ein. Ihr werdet Apple finden, obwohl die ausser im Titel nicht einmal Computer im Content haben.
Dezember 23rd, 2007 at 11:44
Eine interessante Aufstellung. Vielleicht wäre noch zu erwähnen, dass eine externe Produktbeschreibung, welche dann auf die einzelnen Artikeln im Shop verweisen, sehr sinnvoll ist.
Dezember 23rd, 2007 at 14:17
[...] seinen XT Commerce Shop für Suchmaschinen optimieren möchte findet im Internet auch sehr viel Material zum lesen. [...]
Dezember 28th, 2007 at 21:09
Ich habe vor kurzem eine Studie gelesen, die im folgenden Blogeintrag referenziert worden ist:
Oft nämlich hat man alle Maßnahmen durchgeführt für einen erfolgreichen Onlineshop und der Traffic stimmt auch. Allerdings sind die Verkaufszahlen noch nicht ausreichend.
In dem referenzierten Bericht wird vor allem darauf eingegangen welche Usability Maßnahmen sich die Kunden besonders wünschen und welche Auswirkung im Durchschnitt dies auf die Conversion eines Onlineshops hat.
Viele Grüße
Alex
Januar 12th, 2008 at 21:45
Hallo,
ich habe eine Agentur beauftragt meine Seite schiffsbeteiligungen-24.de für mich zu optimieren. Hat diese Agentur gute Arbeit geleistet?
Ihr könnt mir auch gern eine Mail schicken!
Januar 13th, 2008 at 15:57
@Björn: Wäre es nicht sinnvoller gewesen sich vorher Gedanken zu machen, wen man beauftragt, um nicht im nachhinnein überhaupt solche Fragen stellen zu müssen?
Februar 2nd, 2008 at 15:51
Ist doch klar das das immer schwerer wird. Mittlerweile hat ja jeder schon einen eigenen Shop und da kann ja nicht jeder im Ranking ganz weit oben stehen.
Halt nur schade für die guten und seriösen Shops.
März 2nd, 2008 at 21:20
Deine 10 Tipps zur Onepage Optimierung sind schon ganz gut, nur solltest du auch auf die Offpage Optimierung “hinweisen”, oder Zusammenhänge aufzeigen.
mfG
März 3rd, 2008 at 06:24
Ich finde auch, man sollte viel mehr über die Offpage Optimierung schreiben. Das ist ja auch eine sehr wichtige Säule der Suchmaschinen Optimierung.
Es wird viel zu wenig darüber geschrieben. Oder behalten SEOS dieses Geheimnis lieber für sich, wie man beispielsweise Link Netzwerke richtig aufbaut.
März 20th, 2008 at 10:44
Vielen Dank für diese tollen 10 Tipps, da gibt es ja noch viel zu tun…
März 31st, 2008 at 16:37
Jo, ein wenig mehr OffPage wäre sicherlich von Vorteil. Den ohne klappt es einfach nicht!
April 2nd, 2008 at 09:59
Danke für die guten Tipps…
Denke aber das man nicht umbedingt den Shopname als Dauer H1 setzen sollte.
Für Produktnamen ist das schon sinnvoller.
Gruß
Pilgrim
April 10th, 2008 at 13:26
Hallo,
wirklich ein sehr guter und informativer Artikel. Werde versuchen Deine Ratschläge beim Aufbau meines Shops zu berücksichtigen.
Gruß
Ralf
April 15th, 2008 at 12:46
Eine sehr nützlich Aufstellung, ich muss hier an der Stelle aber Ludwig recht geben mit einer externen verlinkung ist immer von Vorteil.
April 17th, 2008 at 13:55
ich danke auch für die tipps. das mit den h-tags hatte ich schon einmal in einem anderen blog gelesen und es war mir bis dahin neu. sollte ich mal umsetzen in meinem shop und schauen, was es meinem ranking bringt.
April 29th, 2008 at 18:16
Joa,
war mal sehr aufschlussreich.
Es ist halt nicht so leicht sich bei google hochzupuschen!
Mai 5th, 2008 at 15:37
Vielen Dank für die Anleitung sie ist sehr leicht zu verstehen und hilft einem Einsteiger wie mir besonders gut weiter.
Mai 19th, 2008 at 05:11
ja normal aber super erklärung trotzdem .Hier könnt ihr kostenlos euren Shop optimieren.
Mai 24th, 2008 at 23:01
Ich möchte noch einmal betonen, dass der Content, sowie der Title das “A und O” sind. Nach einer guten Onpage-Optimierung natürlich nicht die Offpage-Optimierung vergessen :).
Juni 18th, 2008 at 08:42
danke für die tipps. gibt es jemanden der diese leistung günstig anbietet?
Juni 19th, 2008 at 14:55
Super Tips, danke. Ich kann mich Luftgucker nur anschließen, es gibt mitlerweile viel zu viele Shops.
Juni 24th, 2008 at 11:33
Hi der letzte Beitrag ist schon ein Stück her kommt hier jetzt noch etwas oder ist dieser Blog endgültig tot?
War doch ein interessantes Thema würde mich sehr freuen wenn es hier doch noch weiter geht
Juli 12th, 2008 at 13:24
Cool, danke für die Tipps. Als normal wissender ist es immer gut, dass man von einigen Seiten solchje Tipps bekommt.
Werde meine Seite http://www.nehemia-freundeskreis.org gleich mal überarbeiten.
August 21st, 2008 at 11:46
Man ist ja immer bestrebt die eigene Seite zu verbessern. Ob Web 2.0 Features für OnPage nötig sind, sei mal dahingestellt, beim Rest kann ich mich aber anschließen.
September 20th, 2008 at 10:54
Wow das nenne ich mal eine sehr gute Seite mit nützlichen Informationen. Den Artikel habe ich gleich mal in meine Bookmarkliste eingetragen.
Blogger aus Münchens letzter Blogpost..Christmas Days
September 22nd, 2008 at 14:14
[...] Beitrag ist im Blog von gogozone.de zu [...]
Oktober 12th, 2008 at 14:56
Ich habe die Erfahrung bei xt-commerce gemacht, das eine saubere interene Verlinkung (die gibts leider nicht automatisch) manuell gemacht werden muss. Wir haben aehnlich und interessante Artikel (z.B. Upsells) per Hand untereinander verlinkt. Ist zwar ziemlich viel Arbeit aber es lohnt sich definitv. Ein paar interessante Seite, ein paar Videos und alle paar Tage neue Artikel und google liebt den Shop.
November 20th, 2008 at 11:05
Hallo Holger,
Du glaubst gar nicht, wie sehr Du uns allen mit diesen Tipps hilfst… Vielen herzlichen Dank. Das ist die erste verständliche Anleitung, die ich im Netz gefunden habe und diese wird jetzt konsequent auf unsere Seite angewandt…
Herzliche Grüße auf Mönchengladbach
chris
Februar 6th, 2009 at 21:17
Vielen Dank, wir konnten einige Tipps in unserem Shop umsetzen!
Februar 21st, 2009 at 10:02
Solche Tipps betrachte ich ja erstmal mit sehr viel Skepsis. Denn es gibt doch immer wieder Seiten, die mit solchen Sachen die Leute anziehen möchte, aber dann steht eigentlich inhaltlich nichts drin im Text. Das ist hier nicht so. Ich muss sagen, dass ich sehr positiv überrascht war, was denn alles in diesem Blog steht. Und ich glaube, dass man das auch sehr gut umsetzen kann. Ich schaue mal, ob ich die Tipps gut und auch noch positiv einsetzen kann. Mal schauen.
März 8th, 2009 at 21:12
Also ich habe mittlerweile so einige Onpage Optimierungen durchgeführt von Kunden, die eigentlich jemand anderen engagiert hatten. Da überkam mich nicht selten ein Schauer!! Ich bin froh, dass du die wichtigsten (und vor allem auch korrekten!) Punkte hier aufgeführt hast, denn genau so muss man vorgehen und genau diese Hinweise muss man beachten.
März 8th, 2009 at 21:15
Daniel hier gibt es nicht viel zu überlegen. Es ist wirklich so. Die Shops bleiben auf der Strecke denn die Leute sehen sich lieber diese ganzen Vergleiche an und dann werden hier erstmal die Sachen eingegeben und von dort aus geht es dann weiter. Und wenn man da nicht am Ball bleibt und nicht versucht irgendwie nach oben zu kommen und bei Google gut dar zu stehen, dann hat man kaum eine Chance auf dem freien Markt dann kann man wahrscheinlich gleich zu machen.
März 9th, 2009 at 10:35
[...] spannede Beiträge zum Thema finden Sie auch noch hier: Link-Optimierung in Onlineshops 10 Tipps für eine perfekte Onpage-Optimierung und unter Umsätze im Onlineshop [...]
Mai 15th, 2009 at 15:10
Hier mal drei ganz wichtige Tips für eine top-ten Positionierung bei Google.
Tip 1 - Qualität
Tip 2 - Qualität
Tip 3 - Qualität
Dann kommt der Rest von ganz allein. Das dauert zwar etwas länger … wirkt aber umso länger.
Mai 15th, 2009 at 16:52
was muss Qualität haben - Die Produkte ? Das Webdesign ? mal bitte genauer erklären
Mai 25th, 2009 at 22:58
Was ich noch vermisse ist das der Content im Template, also die Produktbeschreibung und Text, weit oben stehen sollte. Hier machen viele Fehler. Muster
Content
Gruß Marc
Juni 3rd, 2009 at 08:56
Qualität ist ohne Frage sehr sehr wichtig! Nur alleine bringt Qualität nichts, wenn die Seite auf den hinteren Positionen platziert wird. Für eine Verlinkung muss die Seite auch von jemandem gefunden werden.
Die angegebenen Punkte halte ich ebenfalls für sehr wichtig und nach wie vor sind sie aktuell.
Juni 23rd, 2009 at 00:22
Wenn jeder diese Onpage Faktoren berücksichtigen würde wären die entsprechenden Suchergebnisse in Google bei weitem besser
Juli 9th, 2009 at 11:34
wirklich super hinweise. ich habe wirklich probleme mit meiner xtc zu ranken. ich werde mal alles durcharbeiten in höffnung das ich dann mehr ölbilder verkauft kriege. also danke nochmal für diese top 10!